随着我國居民生活水平不斷提升，個人在節日饋贈禮品的(de)需求不斷增多，同時，企業為(wèi)提升員工福利，也會在節日采買禮品贈送，因此我國禮品市場需求不斷增長(cháng)，推動我國禮品行業銷售收入不斷上升，再加上消費觀念的(de)升級，使得我國禮品行業逐步向品質化、個性化方向轉型。根據新思界産業研究中心發布的(de)《2019-2023年(nián)禮品市場發展前景分析及供需格局研究預測報告》顯示，2010年(nián)，我國禮品行業銷售收入為(wèi)19580億元，發展到2017年(nián)增長(cháng)至34555億元，年(nián)均複合增長(cháng)率為(wèi)8.5%；2018年(nián)，我國禮品行業銷售收入為(wèi)36785億元，同比增長(cháng)6.5%。我國禮品行業銷售收入持續保持較快的(de)速度增長(cháng)，市場規模不斷擴大。按照産品類型來看，我國禮品市場中，促銷品銷售份額占比為(wèi)28%，排名第一(yī)；其次是紡織用品，份額占比為(wèi)26%；小家電份額占比為(wèi)12%，位列第三；家居品、工藝品、文具市場份額占比分别為(wèi)8%、6%和(hé)6%；其他包括運動、娛樂(yuè)、遊戲、玩具、箱包等産品在內(nèi)的(de)禮品份額占比為(wèi)14%。促銷品和(hé)紡織用品占據了一(yī)半以上的(de)份額，是禮品市場中的(de)主要産品類型。禮品企業的(de)投資成本與技術要求相對較弱，行業進入門檻較低(dī)，因此在我國禮品市場快速發展階段，進入行業的(de)企業數量不斷增多，其中以小型企業為(wèi)主。由于企業數量衆多，各企業規模實力與産品質量參差不齊，市場發展較為(wèi)混亂，競争日益激烈。随着2012年(nián)三公消費相關政策的(de)出台，行業中較多小型企業生存日益困難，逐步退出市場，行業集中度有一(yī)定程度的(de)提升，但市場整體仍較為(wèi)分散，未來仍有較大提升空間。随着我國居民消費能力的(de)提升，禮品市場需求已經由群體消費向個體消費轉變，個人對禮品的(de)需求量不斷擴大，已經成為(wèi)禮品消費市場的(de)主體。受此影響，我國消費者對禮品的(de)要求日益個性化和(hé)定制化，對禮品行業的(de)創意性要求不斷增長(cháng)，電商市場因其參與者更多、覆蓋面積更廣、産品內(nèi)容更加豐富而受到消費者歡迎。2010年(nián)，我國禮品行業電商市場交易規模為(wèi)235億元，滲透率為(wèi)1.2%；發展到2017年(nián)，交易規模已經提升至1652億元，滲透率為(wèi)4.8%；2018年(nián)，我國禮品行業電商市場交易規模進一(yī)步提升至1918億元，滲透率增長(cháng)至5.2%。2010-2018年(nián)，我國禮品行業電商市場交易規模年(nián)複合增長(cháng)率達到30.0%，呈現高(gāo)速增長(cháng)的(de)發展态勢，且電商市場滲透率仍較低(dī)，未來仍有廣闊發展空間。新思界行業分析人士表示，随着原材料價格、人工成本、運營成本等逐步攀升，疊加市場需求逐漸向個性化、創意化、定制化方向轉移，再加上電商市場快速發展使得價格透明度提高(gāo)，我國禮品行業面臨着多重經營壓力。規模大、實力強、資金雄厚的(de)企業開始向跨界經營方向發展，以期提高(gāo)項目決策權和(hé)溢價能力；規模相對較小的(de)企業細分市場，在專業領域力争成為(wèi)龍頭企業，這兩大發展模式已經成為(wèi)我國禮品行業的(de)重要發展趨勢。